adiZero Rose 2.5 "Brenda"

La zapatilla es impresionante (lo estoy comprobando en mis pies), el color idem... pero la excusa para la edición "Brenda" (son del color favorito de la madre de Rose) no es tan original. Es que eso ya lo había hecho LeBron hace casi 10 años con sus Zoom Generation.

adidas Art Toy x LoveZapas

adidas ha pedido a unos pocos blogueros que le hagan fotos a su famoso art Toy, que esta vez viene todo en azul (recuerda nuestro Ewincito). Nosotros hemos ido a lo fácil: explotando la naturalidad y encanto de nuestro modelo Mr Coolness rodeado de sus toys.

apoyos intercambiables: K-SWISS

El sistema de suelas intercambiables de las Air Jordan 2011 promete algo más de lo que dieron los pods de amortiguación personalizada de las AJ XXI y AJ XXII. En realidad, algo más cercano serían las plantillas que usaron K-Swiss en sus MiSoul, unas zapatillas de alto rendimiento de running (también hay de tenis), que permiten seleccionar entre más soporte y acolchado (para el entrenamiento diario) o más velocidad (para competir o ir a por mejores tiempos).

adidas "THE AZTEC" para 2011

Cuando se buscaba nombre a la que fue primera zapatilla de la historia de Nike, la idea era darle a adidas (marca dominante en el mundo del deporte entonces) en la cara. Alguien preguntó "cómo se llamaba aquel que breó a los aztecas" y alguien dijo "Hernán Cortés". Así nacieron primero la Onitsuka Cortez y luego la Nike Cortez.

El motivo de este ataque era que el modelo estrella de adidas se llamaba Azteca y esta temporada se vuelve a tirar del nombre (y solo del nombre, por lo que se ve en la foto) del clásico que usó Jim Hines para rebajar los 10 segundos en los 100 metros lisos por primera vez, en los JJOO de México´68.

Kickstorias: el talón de las Huarache 2k4

La Zoom Huarache 2k4 fue un paso adelante en la historia de las zapatillas de baloncesto. Trató de revolucionar el sector de las más rápidas, ligeras e innovadoras en imagen, sin perder en contundencia, de hecho muchos jugadores de físico potente acabaron haciendo de ellas sus zapas de cabecera. Mezclaban detalles de las mejores hasta la fecha, y uno de ellos fue el talón de las botas de fútbol Mercurial Vapor (de Ronaldo, el gordo).

Ese contrafuerte exterior que recogía muy especialmente la zona pasaría a ser marca de la línea Zoom Huarache a partir de entonces. Lo gracioso es que la 2k4 también acabó triunfando como bota de clavos, aunque en deportes más usamericanos.

Reliquias en un armario

Esta mañana mi madre me dijo: "mañana te llevas unas zapas que he encontrado en un armario de mi casa". Me dio una bolsa con unas Air Jordan VII burdeos, Air Jordan V blancas y Air Jordan XII taxi. Dos de ellas están en muy buen estado. Las cajas originales si que son entrañables, con etiquetas de Corre corre (una de las tiendas mejor surtidas en su momento) y El Corte Inglés (donde se compraban zapas que hoy son de coleccionista, osea)

Kickstorias: Vince Carter y las And1 Tai Chi

Vince Carter fue Rookie del Año calzando Pumas. Para su segunda temporada en la NBA, Nike, a meses de lanzar el sistema Shox, pensó que para no había muelles tan atractivos en la NBA como los de VC, así que lo tentaron a romper su contrato e irse con ellos.

Antes de formalizar con Nike, tuvo que pasar ese periodo (que tuvo que pasar Kobe también en su día al romper con adidas) de cambiar de marca casi en cada partido. And1 estuvo encantada de que aquello sucediera, ya que el 15 medio de rebote se puso las Tai Chi para All Star, ganó el concurso de mates con ellas y aquellas zapas de dos colores pasaron a la historia. Hasta en la portada de SLAM que le dedicaron, sus zapas eran las And1 Tai Chi.

Nunca una marca sacó tanto rendimiento de un par de noches.

Kickstorias del Mundial (VI)

Italia 90 fue una absoluta revolución en cuanto al diseño de camisetas. Aún se recuerda la alemana con la franja tricolor sobre el pecho. Puma, que había sido un clásico del fútbol cuando aún no era habitual mostrar la marca, intentaba volver con selecciones sin muchas opciones finales como Uruguay o Austria. La apuesta de adidas por África comenzaba a dar frutos ahora que algunas selecciones africanas se dejaban ver. Incluso países tan distintos como Emiratos Árabes Unidos, Egipto y Estados Unidos compartían uniformes adidas. Pero quizás fuera el final de su reinado. La vencedora, Alemania, seguía obligando a sus jugadores a llevar botas adidas. Aunque algunos de ellos preferían pintar tres rayas en sus botas habituales de otras marcas.
Cuando, en 1994, la Copa del Mundo llegaba a Estados Unidos, el fútbol veía su aventura americana como una opción para crecer en un mercado muy amplio. Y las principales marcas americanas se frotaron las manos. Aunque adidas tenía la imagen de marca centrada en el fútbol, Estados Unidos sufría una batalla entre Nike y Reebok, con poco peso en el deporte rey. La caída del muro de Berlín facilitó que la selección rusa vistiera Reebok, mientras adidas seguía con diseños impactantes para Alemania y Argentina, que volvía a las tres franjas después de que Horst Dassler diera por finalizada su prueba con Le Coq Sportif, al igual que España. La estrategia de la marca se basaba en la vuelta a sus orígenes así que veríamos las tres franjas amplificadas en cada diseño. Umbro se hacía con la selección Brasileña, que ganaba la final contra Italia.



En 1998 Nike ya estaba dispuesta a quedarse con toda la tarta del fútbol. Fichó a golpe de talonario a la selección brasileña, que debía tener su estrella en Ronaldo aunque se le volvió en contra. La final debía enfrentarle a Francia en lo que parecía un combate contra adidas, con Zidane. La noche anterior, Ronaldo se despertaba entre convulsiones en lo que se ha explicado como un posible ataque de ansiedad. La campaña publicitaria de Nike parecía quedar en nada y mucho se habló de lo que pudo presionar para que jugara la estrella. Finalmente, jugó, tambaleándose sobre el campo y la Mercurial, la bota creada para él, quedaba maldita. Francia y Alemania también tenían su dosis de polémica, ya que sus contratos con adidas les obligaban a llevar botas con las tres franjas, algo a lo que se negaban algunos jugadores. El "ambush marketing" de Nike llegó a Inglaterra. Beckham, cuyos goles habían situado a la selección en el Mundial, era expulsado por una acción violenta. Cuando todos le criticaban, Nike pagó anuncios en los principales medios apoyando a Beckham, recordando a todos los goles que le hicieron llegar a ser lo que es. Adidas, la marca que pagaba a Beckham, vio un intento de que los consumidores relacionaran al inglés con Nike y exigieron la retirada inmediata de los anuncios.
En 2002 la FIFA se la jugó con una candidatura de Japón y Corea. En cuatro años, Nike se había convertido en la segunda marca del fútbol, Puma parecía casi abandonada y sólo algunas marcas se atrevían con selecciones menores. Y en semifinales, adidas y Nike, cada uno tirando de sus habituales, adidas con diseños clásicos, Nike con tecnología. Se convierte en norma que cada marca cree una campaña publicitaria para el momento. Pero el Mundial lo ven millones de personas que no suelen practicar deporte, así que aparecen más rostros que productos.
Adidas se frotaba las manos para el Mundial de 2006. No sólo se disputaba en su casa, sino algunos de los nombres relacionados con adidas eran los impulsores del proyecto. Argentina, por ejemplo, se concentraría en Herzogenaurach, la ciudad que vio nacer a adidas. Cuatro países europeos llegaban a semifinales, Portugal con Nike, Alemania y Francia con adidas e Italia final vencedora vestida de Puma, contendiente menor en una batalla entre las dos grandes. Puma había conseguido cierta repercusión mediática al proponer algunas innovaciones en los uniformes, sin mangas o de una sola pieza. La FIFA prohibió su uso y a punto estuvo de costarle la participación en competiciones oficiales. Adidas parecía tener el escenario perfecto con Zidane en la final, pero su agresión en el último momento fue aprovechada más por Materazzi.

Kickstorias del Mundial (V)

En 1982 la Copa llega a España y ya todo el mundo sabía que las federaciones nacionales y los jugadores cobran por llevar sus productos. En Italia seguían pensando que un logotipo comercial "mancillaba" la camiseta, por lo que siguió sin marca visible.
De repente, una pequeña marca francesa es capaz de vestir a la selección Argentina, Argelia o Camerún y poco después lo haría Francia, su nombre, Le Coq Sportif. El motivo era sencillo, Horst Dassler, el hijo del fundador de adidas, había crecido demasiado dentro de la empresa y compró el 49% de la marca del gallo para tener otra marca con la que crecer. El 51% restante era de André Guelfi, un playboy que al menos aseguraba que que Le Coq Sportif siguiera siendo francesa. Horst se mantenía al frente de adidas, pero tenía, a título personal, intereses en Le Coq Sportif. La final enfrentó a Alemania, eterno símbolo de adidas, con Italia, vestidos por Le Coq Sportif. Horst Dassler debía tener problemas para decidirse. Dejarse la chaqueta de entrenamiento a la vista se convertía en norma para que todos vieran la marca, y lo hacía incluso la goleada del Mundial, San Salvador. Nadie pensó el calor que podía hacer en el verano español.



Sobre el imperio adidas no se ponía el sol. Los países del Este habían sido captados para las tres franjas hace mucho, pero hasta México 86 no fue tan evidente. Incluso la anticapitalista URSS dejaba que sobre su pecho se estampara bien visible el trébol de adidas, como también harían Hungría, Marruecos, Portugal, Francia, Canadá, Bélgica, Alemania, México o Escocia. Horst Dassler, en el doble papel de empleado de adidas y dueño de Le Coq Sportif, podía estar contento porque el gallo estaría en las camisetas de España y Argentina. Y fue con ella con la que Maradona se llevó la victoria final y pasó a la historia con los dos goles marcados a una Inglaterra que seguía vistiendo marcas nacionales (en este caso, Umbro). En los pies de Maradona, Puma.
Butragueño, otra de las estrellas del momento con 4 goles ante Dinamarca, debió llamar la atención de los nórdicos, ya que recibió una millonaria oferta para abandonar Puma e irse con la marca que llevaban los daneses, Hummel (que acabó vistiendo al Real Madrid). Brasil, con Topper, también tiraba de producto nacional.

Kickstorias del Mundial (IV)

Cuatro años después, en Alemania 74, todo sería distinto. Por primera vez adidas hace visible su marca en las camisetas y lo hace de un modo un tanto acaparador. ¿Algo había cambiado? ¿Demasiado dinero? Las tres franjas que recorrían las mangas eran identificables no sólo desde cualquier punto del estadio, sino desde cualquier televisión del mundo. Umbro, al menos en la camiseta escocesa, colocaba un pequeño logotipo. Para evitar discusiones, la sagrada camiseta alemana no tuvo las tres franjas, por lo que en las imágenes de Beckenbauer levantando la Copa, nadie pudo saber que le vestía adidas. Era ya habitual que las federaciones cobraran un canon por llevar productos. Ya que las tres franjas de adidas no podían verse durante el partido en la camiseta, la selección escuchaba el himno con una chaqueta en la que sí fuera visible, aunque la temperatura ambiente no aconsejara el uso de prendas de abrigo.



Seguimos con las franjas. Puma había contratado a Johan Cruyff, pero la selección holandesa debía llevar camisetas adidas. La mayoría de selecciones tienen contratos que incluyen el material "colectivo" (prendas de juego, entrenamiento y últimamente prendas interiores) pero dejan libertad para el material "individual" (botas). Pero en aquella época no estaba tan clara esa separación y Cruyff se negó a llevar las tres franjas de adidas en la camiseta, ya que no recibía dinero por ello. El acuerdo hoy suena ridículo; Cruyff llevó botas Puma y camiseta con dos franjas en lugar de tres.
Franz Beckenbauer era buen amigo de Adi Dassler y más aún desde que las prendas con su nombre se convertían en un éxito de ventas. Viendo que las botas de fútbol sólo las compraban un puñado de futbolistas, se puso su nombre a una zapatilla de uso casual, la adidas Beckenbauer All Round. La relación de Beckenbauer con la familia Dassler continuó con los años, incluso con la participación de éste en ISL, la agencia que se encargaba de mercadear con los derechos de imagen de los principales eventos deportivos, Copas Mundiales incluídas.
El poder de adidas llegó hasta la política. Los contactos de Dassler en África tenían un sentido, conseguir apoyos de pequeños países que representaran votos en las asambleas de la FIFA. Evidentemente, la primera selección africana en una Copa del Mundo, Zaire, llevaría adidas.
Adi Dassler había pasado de los vestuarios a los despachos, consiguiendo ser el proveedor único de la mayoría de los países comunistas, por lo que la órbita soviética se asociaría para siempre a adidas.
1978 fue el año de Argentina, que ejerció como local y como campeón. Aunque el gobierno argentino se gastaría cuatro veces más que España en 1982, algunas grandes marcas no quisieron asociar su nombre a un evento tan politizado por la dictadura de Videla. Cruyff se negó a ir en protesta por los asesinatos de la dictadura argentina, pero también se habló de que se negaba a llevar los productos adidas que le obligaba su selección.
La estrella fue Kempes, en una selección en la que Maradona se quedó fuera por decisión de última hora. El cambio más revolucionario fue el balón, el adidas Tango Pasadena creó el esquema de paneles que se repetiría cada año.

Kickstorias del Mundial (III)

En 1958 en Suecia aparecía Pelé, que además de ser considerado el mejor jugador de la historia, ha sabido dejar algunas perlas para los que miramos sus botas. Pero entonces era sólo un joven prometedor en un mundo aún no invadido por las marcas. Adidas trabajaba ya mano a mano con la federación alemana, cediendo material. Uno de los más cercanos a Adi Dassler era el delantero Uwe Seeler, con quien se reunía habitualmente para mejorar los diseños de las botas. El jugador nunca entendió que Dassler le pidiera las botas sucias después de cada partido, para analizar dónde quedaba adherido el barro.
En Chile 1962 ya era habitual ver tres franjas en la mayoría de las botas, pero pocos se planteaban que eso tuviera alguna influencia en las ventas. De hecho, las tres franjas aún no eran un distintivo de adidas, sino un elemento de soporte lateral utilizado por otras marcas.
En 1966 el fútbol volvía a su lugar de nacimiento, Inglaterra y terminaría con el conocido gol fantasma y las disputas entre dos nombres míticos, Bobby Charlton, que tenía modelo propio de botas y Franz Beckenbauer, que más tarde sería imagen de adidas. Pelé ya tenía su propio modelo firmado.


El mundial de 1970 vino dado por una asombrosa serie de extrañas situaciones. Poco antes había comenzado la llamada "guerra del fútbol" entre Honduras y El Salvador, alimentada por rencores mutuos pero espoleada por una eliminatoria que debía dar paso al Mundial. La selección brasileña intentó elegir a su combinado siguiendo un supuesto método científico que comenzó preseleccionando a 50 jugadores. Pelé quedaba en un primer momento descartado porque tenía miopía. El entrenador lumbrera que lo intentó, Joao Saldaña, pasará a la historia como "el entrenador que quiso ponerle gafas a Pelé". Y por cierto, fue destituido.
En esos momentos, adidas y Puma controlaban el mercado deportivo internacional. La pelea entre las marcas de los dos hermanos había llegado a tal punto que ellos mismos decidieron tomarse una tregua, dejando a Brasil fuera de su lucha. Un extraño acuerdo comprometía a adidas y Puma a mantenerse alejadas de Pelé. Sin embargo, un trabajador de Puma en Brasil pensó que era la oportunidad de su vida y ofreció al astro un contrato con ellos. Las discusiones sobre la ruptura del "pacto de caballeros" duró años, pero el brasileño pasó a la historia calzando Pumas. Más aún cuando justo antes de algún partido del Mundial, Pelé pedía un minuto al árbitro para, delante de las cámaras del mundo, atarse las Puma King consiguiendo visibilidad mundial.
De la importancia que las marcas toman queda una señal, por primera vez adidas realiza el balón oficial, el Telstar formado por gajos y en blanco y negro. Pero las camisetas aún quedan fuera de todo signo. Aunque hacía años que adidas fabricaba las camisetas para la la mayoría de las selecciones, la marca nunca era visible. Adi Dassler no estaba interesado en "fabricar trapos", las federación tampoco estaban dispuestas a manchar sus camisetas.

Kickstorias del Mundial (II)

La final de 1950 también supuso un cambio en el color de otra selección. Favorita y organizadora, la selección brasileña tenía un equipo que debía arrasar. En el partido final contra Uruguay le valía el empate para ser vencedor (no era una verdadera final porque se disputaba como una liguilla). Pero quizás en el partido más trágico de la historia de la canarinha, perdieron ante 200.000 personas embutidas en el Maracaná. Fue la última vez que Brasil utilizó el blanco como color predominante en su camiseta, que quedaría en la memoria brasileña como "el color del maracanazo". Las botas del capitán uruguayo, Obdulio Varela, puede que sea el material deportivo más valioso de la historia; pocas zapatillas han sido propuestas como Tesoro Nacional de su país.
En 1954 la Copa se jugaba en Suiza y un joven Adi Dassler (fundador de adidas) era el encargado de proporcionar material a la selección de Alemania Federal. Aunque su hermano Ruda dirigía Puma, la marca con más éxito en el fútbol en aquél momento, su carácter le alejó de las simpatías del entrenador alemán. Por primera vez ante cámaras de televisión, la final la disputarían ante la favorita Hungría de Puskas. Los dos lados del muro enfrentándose en terreno neutral.



En la primera parte, todo sucedió como parecía, 2-0 para los magiares. Pero la mística de la selección alemana comenzaría justo en ese momento...gracias a Adi Dassler. Durante la primera parte la lluvia no había amenzado el juego húngaro de toque. Pero la segunda parte comenzó con la lesión de Puskas y un terreno embarrado que beneficiaba el juego físico de los alemanes. El toque final lo puso Adi Dassler, que había ideado para la ocasión unas botas con tacos intercambiables que permitieron a los alemanes mantenerse en pie con unos tacos más largos perfectos para el barro. Hungría, sin los adelantos de adidas, acababa en el suelo. Alemania pudo llevarse su primera Copa, y adidas relacionarse eternamente con la selección. Hay quien no presta atención a estos detalles prosáicos y se fija en otros como que la selección alemana casi en pleno enfermó tras la final y muchos sospecharon que las principales ayudas no estaban en las botas sino en la ausencia de controles antidoping.
Puma también tiene algo que decir. Al parecer la idea de los tacos intercambiables apareció por primera vez en botas Puma, pero las peleas de Rudolf con el seleccionador Sepp Herberger le alejaron de ser el proveedor oficial.

Kickstorias del Mundial (I)

La historia de los Mundiales de fútbol comienza con unos cuantos equipos amateurs en 1930, algo lejos del hiperprofesionalizado presente. Desde un primer momento en el que sólo algunos podían permitirse asistir hasta el masivo público actual.
En las primeras Copas del Mundo, el material deportivo no era una de las prioridades. Era habitual que cada equipo llevara su propio balón, por lo que las condiciones eran diferentes dependiendo de quién lo cediera para el partido. En realidad, las primeras disputas de las finales eran para dilucidar el balón con el que debía jugarse. La dureza de los balones y las impresionantes costuras provocaron una imagen que hoy resulta curiosa; futbolistas con boina. Las botas compartían características con las del deporte que había nacido junto al fútbol: el rugby. Y la mayor impronta que dejaron fue el nombre. De cuero, con tacos y cubriendo el tobillo, era lógico que le llamaran botas, algo que se ha mantenido hasta hoy, cuando el diseño es más parecido al de una zapatilla de atletismo.

Los primeros mundiales fueron los de la victoria de Uruguay en casa, Mussolini celebrando su victoria con una selección vestida con sus camisas negras (España jugaba de azul) o el de una Francia prebélica vencida nuevamente por los italianos, pero poco puede hablarse de una industria deportiva aún en pañales. Hasta entonces todo quedaba en anécdotas como el gol que el brasileño Leónidas marcó descalzo mientras el utillero cosía sus botas, o la eliminación de la selección India por presentarse a jugar sin botas. De aquella época queda la herencia de la maldición de las camisetas negras. Mussolini quiso que su selección, como símbolo de "la poderosa nación" vistiera de negro como los "Camisas Negras" (la célula violenta de la Italia fascista). Aunque muchos de sus jugadores fueran nacionalizados para la ocasión, la selección italiana y las camisetas negras en el fútbol quedaron asociadas para siempre con los regímenes totalitarios. Tanto que para el Mundial Sudafricano, la FIFA ha intentado convencer a México para que cambiara su uniforme negro.

1/2 Kickstoria: Reebok Freestyle "satin pack"

La Freestyle es la piedra sobre la que se apoya toda la historia de una marca. Si en los ochentas Nike se salvó gracias al fichaje de Michael Jordan, Reebok tuvo un golpe de suerte gracias al auge del aerobic y a un error en los envíos de muestras de piel. Había dos paquetes: uno con piel para la Freestyle, que estaba en pruebas, y otro para unos guantes de golf. Sus destinos se cruzaron y se usó la suave piel de guante para hacer unas zapas que resultaron perfectas para el aerobic: no rozaban, eran muy flexibles y resultaban atractivas para calzar dentro y fuera de los gimnasios.

Resulta curioso que no se haya convertido en un modelo icónico del revival ochentero que nos ha tocado vivir (o sufrir) los últimos años, ya que en aquella época eran una de las zapas clave. Ahora se edita una nueva versión "satin pack" sin tanta historia detrás, poco más que el lanzamiento de una versión y color nuevos.

Kickstorias: Air Maestro 2 & Pippen

La Air Flight Huarache fue una zapatilla de baloncesto revolucionaria pero tuvo un éxito relativo. Puede que hoy se le haga reverencias desde el mundillo snikerjed, pero en su época era raro verla por las canchas. Scottie Pippen, en teoria el encargado de promocionarlas, las calzó solo hasta que se cambió a otros modelos Flight más convencionales.

Para sacar partido a los avances de la Flight Huarache, Nike se propuso lanzar un modelo con su extrema ligereza y comodidad, pero con un aspecto más accesible... y creó las primeras Air Maestro, una zapatilla de media caña con refuerzos laterales, suela de perfil muy bajo y estética elegante pero atrevida.

En 1993 los Bulls ganaron su tercer anillo, Michael Jordan se retiró por primera vez y llegó el primer All Star que Nike afrontaba sin él. Desde 1988 se aprovechaba la cita para presentar cada nuevo modelo Air Jordan pero, dada a la nueva situación, no tenía sentido esperar hasta febrero y la AJ9 ya había sido estrenada en el comienzo de temporada por jugadores como Penny Hardaway, Latrell Sprewell o Mitch Richmond.

Hacía falta un golpe de efecto para el Partido de las Estrellas, pero no había ningún modelo nuevo especialmente diseñado para la fecha, así que se tiró de la Maestro 2 (calzada por multitud de jugadores hasta meses antes), con el simple detalle de hacer una versión en piel roja con detalles negros y el Swoosh blanco. Al estilo del equipo de la ciudad de Nike, los Portland Trail Blazers. Scottie Pippen ganó con ellas el MVP y las cámaras de tv no pararon de enseñar las zapas durante toda la retransmisión.

Kickstorias: "Mamá Predator" y los tiburones

No se llamaba Predator, pero este prototipo que no llegó a pisar campeonatos ni tiendas podría pasar como un antepasado suyo. Viene de principios de los 70s, cuando adidas desarrolló un bota pensada en lo que se necesita para sacar mejor los córners: potencia y efecto. Su diseño de lazada asimétrica estaba reforzado con paneles de auténtica piel de tiburón en la parte interior de la bota. Debido a que este tipo de piel literalmente destrozaba los balones con los que se jugaba entonces, la idea no llegó al mercado.

La Predator de 1994 retomaba esa misma idea, pero esta vez aplicando unos agresivos paneles de goma dentada en el empeine. Sobre estas piezas que ayudan a dar efecto al balón se ha construído gran parte de las mejores adidas de los últimos tiempos.

En cuanto a la piel de tiburón, ha sido protagonista en rarezas como las Kelme dedicadas a Dani Güiza hace dos temporadas, donde se utilizó un 90% de este material (según la marca "provenía de pesca controlada") por un 10% de piel de canguro para suavizar la zona del talón. También llevaban costuras en hilo de plata. Costaban 500eu.

Kickstorias: Kelme, Villacampa, FLOT

La Villacampa empezó con una apuesta valiente de Kelme y un diseño acertado para la época, para crear una zapatilla que ha alcanzado el status de clásico. Siguiendo la idea del "color total" de las Jordan 1 y las Weapon, llevaban la personalización al extremo con una combinación verdinegra que llamaba la atención en las pistas españolas, pues eran realmente distintas a las demás. A nivel técnico no eran una maravilla comparadas con las grandes del momento Air Force 2 o Weapon, pero daban la talla.

La marca aprovechó muy bien el tirón para promocionar otros modelos de su catálogo, como la Chicago (también con versión en verde y negro) que alcanzaron cierta notoriedad en un momento que el basket y la Penya estaban de muy de moda.

A partir de ahí, la cosa degeneró. Eran los años en que Nike, Converse, Reebok y adidas se lanzaron a la guerra en cuanto a diseño y tecnología, y Kelme no pudo seguir el ritmo. Lanzaron su propia cámara de aire, el FLOT system, cuya mayor virtud fue incluír un cilindro extra que, según los anuncios, estabilizaba la pisada. En los JJOO de Barcelona, Kelme vistió a España en casi todos los deportes, pero las miradas iban a las zapas del Dream Team y pocos tenían ojos para estos detalles (aparte de ser unos diseños de calidad bastante dudosa).

Ante la locura de los lanzamientos de los primeros 90s, la línea se perdió en las estanterías de las zapas de clase B, con momentos tan bizarros como la Villacampa Canibal. En 2009 se ha reeditado el modelo original, el que de verdad caló en aquella generación.

Puedes ver los anuncios en la sección Vieja Escuela de LoveZapas.

Texto: Carlos Kemp x LoveZapas.es

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Kickstorias: Air Max2

En la época dorada de las zapas, para mantener el interés del público, cada seis meses Nike tenía por norma lanzar una tecnología nueva. A veces eran auténticos avances, a veces simples evoluciones y otras, revoluciones en toda regla. En 1994 llegó una de estas últimas: las cámaras de Air Max2 (el nombre exacto era Max "elevado a dos"). El artilugio consistía en una nueva amortiguación basada en dos cojines de aire: uno cilíndrico de mayor presión (25 PSI) rodeando el talón a modo de herradura y, en el hueco que éste dejaba, otro de menor presión (5 PSI).

El centro de 5 PSI, más blando, absorbía más impacto, mientras que el contorno, más firme, mantenía la estabilidad y respuesta. Se presentó en las Max CB, Trainer Max y AirMax2, un modelo de running que pasó a la historia sin pena ni gloria.

En su publicidad de tv pudimos ver nada más y nada menos que a William Burroughs, y en la versión española imágenes de Charles Barkley y Michael Johnson con el "Revolution" de los Beatles de fondo. "Tecnología tan avanzada que no la podrás entender", decían los póster de prensa con Sir Charles, Kevin Young, Romario o Paolo Maldini como protagonistas.

Texto: Carlos Kemp x LoveZapas.es

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Kickstorias: Reebok THE QUESTION (Iverson)

A mediados de los 90, Nike ya había saltado del pelotón e iba destacada del resto de las marcas. Sin embargo las cosas no pintaban mal para Reebok, que contaba con algunos nombres entre los mejores, como Shaquille O´Neal o Shawn Kemp, líder de los Seattle Supersonics, equipo que en 1996 se jugaba las Finales de la NBA contra los Bulls de Jordan.

Y en estas llegó Allen Iverson a la Liga. Nike tenía cubierto el puesto de "superbase-escolta ágil de piernas delgadas (el prototipo de maniquí en el mundo de las zapas)" con Penny Hardaway y tenía reciente los conflictos con Chris Webber, así que parecía poco inclinada a pujar fuerte por otro jugador con fama de problemático y aspiraciones que entonces parecían desproporcionadas.

Y resultó que el 3 de los Philadelphia 76ers pronto empezó a demostrar que era uno de los mejores jugadores que ha pisado una pista de baloncesto jamás. Bajito, delgado y con unos modales que no gustaban a los dinosaurios de la liga, pronto empezó a destacar por su extrema rapidez y sus movimientos de playground, unidos a una competitividad fuera de toda duda. Era el tipo que "juega cada partido como si fuera el último de su vida".

Reebok se había llevado la perla e ideó una zapatilla dispuesta a competir con las Nike... imitando a las Jordan. Si la zapa favorita de Iverson en la NCAA había sido la Air Jordan XI, en su temporada de debut en la NBA le prepararon lo más parecido que su nueva marca era capaz de hacer: la Reebok The Question. La única verdadera novedad era el "coloreado": sobre una base blanca solo destacaba la puntera, roja, azul o negra según el partido. Más tarde llegarían otros colores.

Con las The Question rompió los tobillos a Jordan y media NBA. También empezó la revolución estética del basket a golpe de cintas en el pelo, trenzas y uniformes XXXL, algo que con los años degeneró en el exceso, afectando a su propia imagen y al Juego en general. Los que llegaron tras él imitaron el estilo... pero no eran Iverson, él era un tipo con mil recursos, ellos solían ser jugadores sin mentalidad ganadora que escondían tremendas carencias a base de repetir tics de playground y las mismas cuatro jugadas una y otra vez, hasta la saciedad.

Para la siguiente zapatilla de AI, Reebok pasó al nombre "The Answer", pero a pesar de unas ventas de ropa y calzado estratosféricas en sus primeras cuatro años, nunca volvieron a lanzar un modelo con tanto punch. Durante su carrera Iverson rescató las The Question en numerables ocasiones, ya fuera para All Stars, en los Nuggets o incluso en los Pistons. Para hacernos una idea de la importancia de la zapa decir que LeBron y Kobe, cuando no tenían contrato y se ponían lo que les daba la gana, al igual que eligieron llevar Jordans, también llevaron Questions personalizadas.

La historia, ampliada, en LoveZapas.

Texto: Carlos Kemp x LoveZapas.es

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Kickstorias: ADIDAS SUPERSTAR

En los 60 y 70, la arrolladora fachada de éxito adidas escondía serios problemas de bipolaridad. Horst Dassler, hijo del fundador de la marca, era un chico ambicioso que había establecido su cuartel general en Francia, algo así como un brazo que fue tomando cada vez más independencia respecto a la central alemana. Las dos facciones competían hasta el punto que en los meetings, los germanos miraban con inquietud las bolsas de los galos, de donde salían nuevos samples con innovaciones que a veces eran incapaces de igualar.

Uno de esos modelos venidos de Francia fue la SuperStar. En los 60 Converse dominaba el mercado del baloncesto con sus botas de lona, los jugadores las usaban por pura costumbre, ni siquiera cobraban por hacerlo. No protegían en absoluto el pie ante los cambios de ritmo y dirección bruscos, y ese fue el talón de Aquiles que atacó adidas, que envió a Chris Severn como único comercial a visitar los vestuarios norteamericanos con muestras de la nueva zapatilla. Estaba fabricada en piel y tenía una estructura en forma de concha en la puntera, la Chuck Taylor a su lado era un calcetín con suela y no resistió el golpe.

A los cuatro años del lanzamiento de la SuperStar más del 75% de la liga las calzaba y todo comenzó con los San Diego Rockets, el farolillo rojo. Severn los convenció de que calzaran SuperStars y aunque por sí mismos no hacían una gran publicidad, pasearon la revolución de piel por todas las canchas, introduciéndola al resto de la Liga.

Más adelante, Converse reaccionaría con la guerra de los nombres: fichó al Dr J. Adidas a Kareem Abdul Jabbar, pero eso es otra kickstoria...

Run DMC, embajadores de las Superstar

Texto: Carlos Kemp x LoveZapas.es

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