lunes, 26 de julio de 2010

Anfibias

La review de las Columbia Ravenous está en el horno y casi a punto. Seize9 ya ha catado la versión estándar y yo estoy con la anfibia. Sorprenden por su amortiguación y una suela que se pega a las rocas, aún incluso a las que tiene algo de musgo fresco, aparte de por su comodidad (incluso mojadas nada más salir de ríos, riachuelos, charcos, fuentes y demás).




El mejor detalle es su versatilidad. A la antigua usanza, cuando en los 80 y 90 nos poníamos las mismas zapas para jugar al basket e ir al instituto, las Ravenous Amphibian valen para un día de campo de verano, un día de ciudad y lo que le eches... y si quieres meterlas bajo una fuente para refrescarte en estos días de calor, también. Aunque no estén pensadas específicamente para eso.


miércoles, 14 de julio de 2010

Jordan Rare Air

Tengo una duda ¿es esta la zapatilla más ridícula que ha hecho Jordan?

domingo, 11 de julio de 2010

Kickstorias del Mundial (VI)



Italia 90 fue una absoluta revolución en cuanto al diseño de camisetas. Aún se recuerda la alemana con la franja tricolor sobre el pecho. Puma, que había sido un clásico del fútbol cuando aún no era habitual mostrar la marca, intentaba volver con selecciones sin muchas opciones finales como Uruguay o Austria. La apuesta de adidas por África comenzaba a dar frutos ahora que algunas selecciones africanas se dejaban ver. Incluso países tan distintos como Emiratos Árabes Unidos, Egipto y Estados Unidos compartían uniformes adidas. Pero quizás fuera el final de su reinado. La vencedora, Alemania, seguía obligando a sus jugadores a llevar botas adidas. Aunque algunos de ellos preferían pintar tres rayas en sus botas habituales de otras marcas.
Cuando, en 1994, la Copa del Mundo llegaba a Estados Unidos, el fútbol veía su aventura americana como una opción para crecer en un mercado muy amplio. Y las principales marcas americanas se frotaron las manos. Aunque adidas tenía la imagen de marca centrada en el fútbol, Estados Unidos sufría una batalla entre Nike y Reebok, con poco peso en el deporte rey. La caída del muro de Berlín facilitó que la selección rusa vistiera Reebok, mientras adidas seguía con diseños impactantes para Alemania y Argentina, que volvía a las tres franjas después de que Horst Dassler diera por finalizada su prueba con Le Coq Sportif, al igual que España. La estrategia de la marca se basaba en la vuelta a sus orígenes así que veríamos las tres franjas amplificadas en cada diseño. Umbro se hacía con la selección Brasileña, que ganaba la final contra Italia.



En 1998 Nike ya estaba dispuesta a quedarse con toda la tarta del fútbol. Fichó a golpe de talonario a la selección brasileña, que debía tener su estrella en Ronaldo aunque se le volvió en contra. La final debía enfrentarle a Francia en lo que parecía un combate contra adidas, con Zidane. La noche anterior, Ronaldo se despertaba entre convulsiones en lo que se ha explicado como un posible ataque de ansiedad. La campaña publicitaria de Nike parecía quedar en nada y mucho se habló de lo que pudo presionar para que jugara la estrella. Finalmente, jugó, tambaleándose sobre el campo y la Mercurial, la bota creada para él, quedaba maldita. Francia y Alemania también tenían su dosis de polémica, ya que sus contratos con adidas les obligaban a llevar botas con las tres franjas, algo a lo que se negaban algunos jugadores. El "ambush marketing" de Nike llegó a Inglaterra. Beckham, cuyos goles habían situado a la selección en el Mundial, era expulsado por una acción violenta. Cuando todos le criticaban, Nike pagó anuncios en los principales medios apoyando a Beckham, recordando a todos los goles que le hicieron llegar a ser lo que es. Adidas, la marca que pagaba a Beckham, vio un intento de que los consumidores relacionaran al inglés con Nike y exigieron la retirada inmediata de los anuncios.
En 2002 la FIFA se la jugó con una candidatura de Japón y Corea. En cuatro años, Nike se había convertido en la segunda marca del fútbol, Puma parecía casi abandonada y sólo algunas marcas se atrevían con selecciones menores. Y en semifinales, adidas y Nike, cada uno tirando de sus habituales, adidas con diseños clásicos, Nike con tecnología. Se convierte en norma que cada marca cree una campaña publicitaria para el momento. Pero el Mundial lo ven millones de personas que no suelen practicar deporte, así que aparecen más rostros que productos.
Adidas se frotaba las manos para el Mundial de 2006. No sólo se disputaba en su casa, sino algunos de los nombres relacionados con adidas eran los impulsores del proyecto. Argentina, por ejemplo, se concentraría en Herzogenaurach, la ciudad que vio nacer a adidas. Cuatro países europeos llegaban a semifinales, Portugal con Nike, Alemania y Francia con adidas e Italia final vencedora vestida de Puma, contendiente menor en una batalla entre las dos grandes. Puma había conseguido cierta repercusión mediática al proponer algunas innovaciones en los uniformes, sin mangas o de una sola pieza. La FIFA prohibió su uso y a punto estuvo de costarle la participación en competiciones oficiales. Adidas parecía tener el escenario perfecto con Zidane en la final, pero su agresión en el último momento fue aprovechada más por Materazzi.

miércoles, 7 de julio de 2010

PUMA B&BBerlín 2010

Es una chorrada, pero una chorrada simpática. En la era del "hacerse mil fotos a diario poniendo posturas", esta idea de Puma con sus zapas gigantes (aunque no es la primera vez que lo hacen) ha triunfado en el Bread & Butter de Berlín. Todas las fotos, aquí.



Saucony Kinvara Color Pack

Siguen apareciendo versiones especiales (sólo 100 pares de cada color) de zapas de alto rendimiento, como la sencilla pero contundente en diseño Saucony Kinvara. Esto puede crear un serio cortocircuito en la cabeza de aquellos que separan "performance" y "moda".

Al fin y al cabo, ¿no se trata de zapatillas de deporte?

martes, 6 de julio de 2010

Vieja Escuela: Air Trainer SC y Bo Jackson

Ya en LoveZapas uno de los dos anuncios que se publicaron en España con las Air Trainer SC High de protagonista.

adidas NBA 5United Madrid 2010

Por tercer año consecutivo, el torneo de verano de adidas llegó a Madrid. Como en 2008, se jugó en el parking del Santiago Bernabeu. Este año contó con la visita de Michael Beasley (que se puso una camiseta de la selección española de fútbol para jugar) y Sergio Rodriguez. Todas las fotos en el Facebook de LoveZapas.



lunes, 5 de julio de 2010

Kickstorias del Mundial (V)



En 1982 la Copa llega a España y ya todo el mundo sabía que las federaciones nacionales y los jugadores cobran por llevar sus productos. En Italia seguían pensando que un logotipo comercial "mancillaba" la camiseta, por lo que siguió sin marca visible.
De repente, una pequeña marca francesa es capaz de vestir a la selección Argentina, Argelia o Camerún y poco después lo haría Francia, su nombre, Le Coq Sportif. El motivo era sencillo, Horst Dassler, el hijo del fundador de adidas, había crecido demasiado dentro de la empresa y compró el 49% de la marca del gallo para tener otra marca con la que crecer. El 51% restante era de André Guelfi, un playboy que al menos aseguraba que que Le Coq Sportif siguiera siendo francesa. Horst se mantenía al frente de adidas, pero tenía, a título personal, intereses en Le Coq Sportif. La final enfrentó a Alemania, eterno símbolo de adidas, con Italia, vestidos por Le Coq Sportif. Horst Dassler debía tener problemas para decidirse. Dejarse la chaqueta de entrenamiento a la vista se convertía en norma para que todos vieran la marca, y lo hacía incluso la goleada del Mundial, San Salvador. Nadie pensó el calor que podía hacer en el verano español.



Sobre el imperio adidas no se ponía el sol. Los países del Este habían sido captados para las tres franjas hace mucho, pero hasta México 86 no fue tan evidente. Incluso la anticapitalista URSS dejaba que sobre su pecho se estampara bien visible el trébol de adidas, como también harían Hungría, Marruecos, Portugal, Francia, Canadá, Bélgica, Alemania, México o Escocia. Horst Dassler, en el doble papel de empleado de adidas y dueño de Le Coq Sportif, podía estar contento porque el gallo estaría en las camisetas de España y Argentina. Y fue con ella con la que Maradona se llevó la victoria final y pasó a la historia con los dos goles marcados a una Inglaterra que seguía vistiendo marcas nacionales (en este caso, Umbro). En los pies de Maradona, Puma.
Butragueño, otra de las estrellas del momento con 4 goles ante Dinamarca, debió llamar la atención de los nórdicos, ya que recibió una millonaria oferta para abandonar Puma e irse con la marca que llevaban los daneses, Hummel (que acabó vistiendo al Real Madrid). Brasil, con Topper, también tiraba de producto nacional.

domingo, 4 de julio de 2010

Kickstorias del Mundial (IV)



Cuatro años después, en Alemania 74, todo sería distinto. Por primera vez adidas hace visible su marca en las camisetas y lo hace de un modo un tanto acaparador. ¿Algo había cambiado? ¿Demasiado dinero? Las tres franjas que recorrían las mangas eran identificables no sólo desde cualquier punto del estadio, sino desde cualquier televisión del mundo. Umbro, al menos en la camiseta escocesa, colocaba un pequeño logotipo. Para evitar discusiones, la sagrada camiseta alemana no tuvo las tres franjas, por lo que en las imágenes de Beckenbauer levantando la Copa, nadie pudo saber que le vestía adidas. Era ya habitual que las federaciones cobraran un canon por llevar productos. Ya que las tres franjas de adidas no podían verse durante el partido en la camiseta, la selección escuchaba el himno con una chaqueta en la que sí fuera visible, aunque la temperatura ambiente no aconsejara el uso de prendas de abrigo.



Seguimos con las franjas. Puma había contratado a Johan Cruyff, pero la selección holandesa debía llevar camisetas adidas. La mayoría de selecciones tienen contratos que incluyen el material "colectivo" (prendas de juego, entrenamiento y últimamente prendas interiores) pero dejan libertad para el material "individual" (botas). Pero en aquella época no estaba tan clara esa separación y Cruyff se negó a llevar las tres franjas de adidas en la camiseta, ya que no recibía dinero por ello. El acuerdo hoy suena ridículo; Cruyff llevó botas Puma y camiseta con dos franjas en lugar de tres.
Franz Beckenbauer era buen amigo de Adi Dassler y más aún desde que las prendas con su nombre se convertían en un éxito de ventas. Viendo que las botas de fútbol sólo las compraban un puñado de futbolistas, se puso su nombre a una zapatilla de uso casual, la adidas Beckenbauer All Round. La relación de Beckenbauer con la familia Dassler continuó con los años, incluso con la participación de éste en ISL, la agencia que se encargaba de mercadear con los derechos de imagen de los principales eventos deportivos, Copas Mundiales incluídas.
El poder de adidas llegó hasta la política. Los contactos de Dassler en África tenían un sentido, conseguir apoyos de pequeños países que representaran votos en las asambleas de la FIFA. Evidentemente, la primera selección africana en una Copa del Mundo, Zaire, llevaría adidas.
Adi Dassler había pasado de los vestuarios a los despachos, consiguiendo ser el proveedor único de la mayoría de los países comunistas, por lo que la órbita soviética se asociaría para siempre a adidas.
1978 fue el año de Argentina, que ejerció como local y como campeón. Aunque el gobierno argentino se gastaría cuatro veces más que España en 1982, algunas grandes marcas no quisieron asociar su nombre a un evento tan politizado por la dictadura de Videla. Cruyff se negó a ir en protesta por los asesinatos de la dictadura argentina, pero también se habló de que se negaba a llevar los productos adidas que le obligaba su selección.
La estrella fue Kempes, en una selección en la que Maradona se quedó fuera por decisión de última hora. El cambio más revolucionario fue el balón, el adidas Tango Pasadena creó el esquema de paneles que se repetiría cada año.

jueves, 1 de julio de 2010

Kickstorias del Mundial (III)



En 1958 en Suecia aparecía Pelé, que además de ser considerado el mejor jugador de la historia, ha sabido dejar algunas perlas para los que miramos sus botas. Pero entonces era sólo un joven prometedor en un mundo aún no invadido por las marcas. Adidas trabajaba ya mano a mano con la federación alemana, cediendo material. Uno de los más cercanos a Adi Dassler era el delantero Uwe Seeler, con quien se reunía habitualmente para mejorar los diseños de las botas. El jugador nunca entendió que Dassler le pidiera las botas sucias después de cada partido, para analizar dónde quedaba adherido el barro.
En Chile 1962 ya era habitual ver tres franjas en la mayoría de las botas, pero pocos se planteaban que eso tuviera alguna influencia en las ventas. De hecho, las tres franjas aún no eran un distintivo de adidas, sino un elemento de soporte lateral utilizado por otras marcas.
En 1966 el fútbol volvía a su lugar de nacimiento, Inglaterra y terminaría con el conocido gol fantasma y las disputas entre dos nombres míticos, Bobby Charlton, que tenía modelo propio de botas y Franz Beckenbauer, que más tarde sería imagen de adidas. Pelé ya tenía su propio modelo firmado.


El mundial de 1970 vino dado por una asombrosa serie de extrañas situaciones. Poco antes había comenzado la llamada "guerra del fútbol" entre Honduras y El Salvador, alimentada por rencores mutuos pero espoleada por una eliminatoria que debía dar paso al Mundial. La selección brasileña intentó elegir a su combinado siguiendo un supuesto método científico que comenzó preseleccionando a 50 jugadores. Pelé quedaba en un primer momento descartado porque tenía miopía. El entrenador lumbrera que lo intentó, Joao Saldaña, pasará a la historia como "el entrenador que quiso ponerle gafas a Pelé". Y por cierto, fue destituido.
En esos momentos, adidas y Puma controlaban el mercado deportivo internacional. La pelea entre las marcas de los dos hermanos había llegado a tal punto que ellos mismos decidieron tomarse una tregua, dejando a Brasil fuera de su lucha. Un extraño acuerdo comprometía a adidas y Puma a mantenerse alejadas de Pelé. Sin embargo, un trabajador de Puma en Brasil pensó que era la oportunidad de su vida y ofreció al astro un contrato con ellos. Las discusiones sobre la ruptura del "pacto de caballeros" duró años, pero el brasileño pasó a la historia calzando Pumas. Más aún cuando justo antes de algún partido del Mundial, Pelé pedía un minuto al árbitro para, delante de las cámaras del mundo, atarse las Puma King consiguiendo visibilidad mundial.
De la importancia que las marcas toman queda una señal, por primera vez adidas realiza el balón oficial, el Telstar formado por gajos y en blanco y negro. Pero las camisetas aún quedan fuera de todo signo. Aunque hacía años que adidas fabricaba las camisetas para la la mayoría de las selecciones, la marca nunca era visible. Adi Dassler no estaba interesado en "fabricar trapos", las federación tampoco estaban dispuestas a manchar sus camisetas.

P Rod x Don Pendleton

No es un anuncio de zapatillas sino de bebida, Mountain Dew, pero une al skater emblema de Nike SB, Paul Rodriguez con el artista Don Pendleton.